КРАТКИЙ АНАЛИЗ ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ ТУЛЬСКИХ СМИ

  Объем выборочной совокупности настоящего исследования составил 726 респондентов старше 18 лет.
  Выборка по полу и возрасту.
  Метод исследования – индивидуальное интервью «face-to-face» на улицах Тулы.

Характеристика выборочной совокупности опрошенных: мужчины – 49,7%, женщины – 50,3%. В возрасте от 18 до 25 лет опрошено 25,3%, в возрасте от 26 до 35 – 21,5%, в возрасте от 36 до 45 – 14,9%, в возрасте от 46 до 55 лет – 20,8, от 56и старше – 17,5%. Высшим образованием обладают 58,4% респондентов, средне-специальным – 28,7, средним – 10,2%.

Итак, откуда люди черпают информацию? Прежде всего, из «телевизора». Радио и печатные издания занимают в этом рейтинге второе и третье место,  наименее популярным источником информации пока является Интернет.
    Самым известным тульским телеканалом является ГТРК. И без подсказки, и с подсказкой, его вспомнило наибольше количество опрошенных.


       
Интересно, что каждый день наибольшее количество респондентов, вспомнивших какой-либо канал, смотрят канал ТНТ-Тула, далее идёт ТВЦ, затем СТС, следом ТСН и завершает рейтинг ГТРК. 2-3 раза в неделю смотрят канал ГТРК большинство опрошенных респондентов.  
Большинство респондентов абсолютно доверяют каналу ГТРК, далее следует канал ТВЦ. Эти каналы наиболее информативные, по мнению зрителей. Программа «Вести» является самой популярной у зрителей данных каналов. Меньший процент по позиции «абсолютно доверяю» набрал канал ТСН. Кроме того, по позиции «абсолютно не доверяю» этот канал получил наибольший процент. Наименьший и равный процент по данной позиции получили каналы ГТРК и ТВЦ.
Следующим по значимости источником восприятия информации для туляков является радио. В качестве самой известной тульской радиостанции туляки назвали «Лав-радио». Без подсказки его вспомнили наибольше количество опрошенных. В сумме результатов ответов на вопросы о спонтанной известности и с подсказкой наибольший процент получило радио «Европа плюс». Только с подсказкой большинство респондентов вспомнили «Ретро-ФМ».  


 
Почти весь день наибольшее количество респондентов, вспомнивших какое – либо радио, слушают «Радио России», в основном это люди от 46 до 55 лет. Далее следует «Милицейская волна», затем «Лав-радио», на последнем месте по этой позиции находится «Наше радио». Не слушают большинство респондентов «Авторадио», меньше всего – «Дорожное радио». Большинство респондентов абсолютно доверяют «Радио России». По позиции «абсолютно не доверяю» наибольший процент голосов получило «Наше радио». Наименьший – «Радио России».
Самой популярной тульской газетой является «Слобода» ее знают 83,2% от всех опрошенных (и с учетом спонтанной известности, и с подсказкой). Второе место по известности занимает газета «Комсомольская правда» - 54% от всех опрошенных. Третье место по известности занимает газета «Моя реклама» - 53,1%  от всех опрошенных.




 
Газету «Слободу» спонтанно назвали 69,7% , т.е. больше половины из опрошенных знают «Слободу» без подсказки. Самыми известными газетами с помощью подсказки оказались «Моя реклама» и «Из рук в руки». Самым читаемым печатным тульским изданием оказалась «Слобода». На втором месте – «Моя реклама». На третьем – «Из рук в руки».
Регулярно каждый номер наибольшее количество респондентов, вспомнивших какое – либо печатное издание, читаю газету «Слободу», в основном это люди от 46 до 55 лет.  Далее следует газета «Тульские известия», затем газета «Комсомольская правда». Самым менее читаемым изданием оказалась газета «Тула».
      Большинство респондентов абсолютно доверяют газетам «Тульские известия» и «Тула». По позиции «абсолютно не доверяю» наибольший процент голосов получила газета  «АСВ-курьер».
Почему туляки читают именно эти газеты, и какие рубрики предпочитают?
«Тульские известия» являются достаточно информативным печатным изданием. Так считают 71,4% из читающих «Тульские известия» в возрасте от 36 до 45 лет. 63,6% из читающих «Тульские известия» читают все рубрики, из них 88,9% в возрасте от 36 до 45 лет. Самыми популярными рубриками читателей «Тульских известий» являются новости, политика и финансы.
Еженедельник «Слобода» является также достаточно информативным  и интересным печатным изданием. 62,1% из читающих «Слободу» также читают все рубрики. Самыми популярными рубриками являются новости, программа телепередач и гороскоп.
«Комсомольскую правду» читают, потому что она информативна и интересна. 53,8% читателей «Комсомолки» читают все рубрики. Самые популярные рубрики – новости (14,3%), политика (12,1%) и программа телепередач (7,7%).
53,8% читателей газеты «Молодой коммунар» читают все рубрики. Самыми популярными рубриками являются новости (23,1%), политика (9,6%) и финансы(7,7%). А 66,7% читателей еженедельника «Аргументы и факты» читают все рубрики. Самыми популярными рубриками у читающих «Аргументы и факты»» являются политика(14,3%), новости (14,3%).
По словам респондентов «Московский комсомолец в Туле» является  информативным и просто нравится. 70,3% из читающих «Московский комсомолец в Туле» читают все рубрики. Самыми популярными рубриками являются политика (10,8%), новости (21,6%) и финансы (8,1%).
Самым популярным тульским сайтом, согласно проведенного опроса, является www.mySLO.ru, т.к. 24,7% от всех опрошенных знают данный портал (с учетом спонтанной известности и с подсказкой). Второе место по известности занимает сайт www.megatula.ru  – 17,9% от всех опрошенных. Третье место по известности занимает сайт www.newstula.ru – 16%  от всех опрошенных.
Откуда наши земляки черпают информацию по интересующим их вопросам? Об экономике большинство респондентов предпочитают получать информацию по каналу ГТРК, затем следует Интернет и «Радио России», после радио еженедельник «Слобода», и на последнем месте журналы, из них наиболее популярным источником информации по этой теме является «Бизнес – журнал». Новости политики узнают по каналу ГТРК, из «Слободы», и «Радио России». Большинство респондентов предпочитают получать информацию о недвижимости, строительстве из газеты «Моя реклама»,  затем по ГТРК и на сайте www.vTule.ru. Информацию о светских событиях респонденты черпают на канале НТВ, из еженедельника «Слобода», на «Лав Радио» и в журнале «Телесемь». О ситуации в городе и погоде узнают по ГТРК,  читают в «Слободе» и слушают по «Радио России».